Ставки в реальном времени (RTB)
Ставки в реальном времени - это настройка аукциона, при которой показы рекламы продаются и покупаются, а транзакции совершаются в мгновение ока. Как только ставка рекламодателя выигрывает на аукционе, его цифровая реклама мгновенно отображается на веб-сайте или собственности издателя. В аукционах RTB основное внимание уделяется назначению ставок на основе показов, тогда как статические аукционы, как правило, группируют показы, позволяя рекламодателям делать ставки на них только в рамках пакетных сделок.

Как работает назначение ставок в реальном времени: когда пользователь посещает веб-сайт, соответствующий запрос ставки отправляется на платформу, к которой подключен источник предложения через конечную точку RTB.

Затем этот запрос ставки содержит различные типы информации, такие как демографические данные, информация о местоположении, история браузера и т. Д. Затем платформа передает запросы ставок в свой список рекламодателей / покупателей, которые подключены к платформе и делают ставки в режиме реального времени за показ рекламы, представленный пользователю веб-сайта. Рекламодатель, который предлагает самую высокую ставку, получает показ и размещает свою рекламу перед пользователем сайта.

Этот же процесс повторяется снова и снова для каждого рекламного блока на странице свойств веб-сайта. Эта процедура происходит в течение 100 миллисекунд, включая получение запроса ставки и показ объявления.

Если вы спрашивали, в чем разница между назначением ставок в реальном времени и программной рекламой, вы можете думать о программной рекламе как о продаже и покупке цифровой рекламы, основанной на технологиях, в то время как назначение ставок в режиме реального времени является одной из важнейших частей или аспектов.

RTB играет важную роль на арене программатик, и скорее может быть классифицирован как тип рекламы, а не как таковая. Некоторые издатели могут даже продавать свои ресурсы без использования RTB, используя такие методы, как гарантированные алгоритмические продажи или прямые продажи.

EZmob и ставки в реальном времени
Платформа EZmob изначально была разработана для поддержки ставок в реальном времени. Он позволяет связывать спрос и предложение с EZmob через конечные точки RTB, создавая для клиентов Gamoshi их собственный частный рынок.

Он также может связывать спрос и предложение, которые не используют RTB, переводя их ответы / запросы ставок в протокол RTB, представляя их в качестве партнера RTB.

Он поддерживает протоколы iab RTB 2.0-2.5.

Вы можете подключить партнеров по спросу, которые используют назначение ставок в реальном времени, через свою конечную точку RTB, теги, ставки заголовка или настраиваемые интеграции - все они будут преобразованы (при необходимости) в ответ RTB, который будет предлагать ставки для запросов партнеров по поставкам, которые связаны с их.

Вы можете подключиться к партнерам-поставщикам, которые используют назначение ставок в реальном времени, через конечную точку RTB, предоставленную EZmob, или прямых издателей с помощью тега EZmob. Предложение будет представлено связанным с ним партнерам по спросу в виде запроса RTB.

Преимущества для паблишеров
Точное ценообразование на основе технологий: паблишеры получают больше ценности от своих ресурсов с помощью RTB, поскольку рекламодатели могут назначать ставки за каждый показ, и именно самая высокая сумма ставки может обеспечить показ. Паблишеру часто требуется использовать SSP (платформу на стороне предложения), чтобы использовать назначение ставок в реальном времени.

Увеличение стоимости остаточного инвентаря. Как паблишер, вы хотите монетизировать как можно большую часть своего инвентаря. С помощью RTB ресурсы, которые ранее считались немонетизированными или недостойными, могут использоваться рекламодателями, которые делают ставки на основе данных об аудитории. Econsultancy сообщает, что более 40% издателей заметили увеличение стоимости своих остаточных ресурсов при участии в аукционах RTB.

Контроль через SSP: иногда паблишеру необходимо работать через платформу Supply Side Platform, чтобы участвовать в аукционах RTB. Однако это означает, что паблишер добавил контроль над своими ресурсами, например, указывал, какие рекламодатели могут покупать их рекламные ресурсы, и устанавливать цены.

Лучшее понимание своей аудитории: паблишеру часто бывает трудно понять, какой сегмент вашей аудитории заслуживает наибольшего внимания, по крайней мере, с финансовой точки зрения. С помощью назначения ставок в реальном времени паблишеры могут определять, какие типы аудитории больше всего интересуют рекламодателей, и получают лучшие цены. Это может дать издателю ценную информацию и помочь ему расширить свои веб-сайты до наиболее прибыльных сегментов, что в конечном итоге повысит стоимость их инвентаря и повысит спрос со стороны рекламодателей.

Паблишеры премиум-класса могут использовать частные торговые площадки: на частных рынках только определенная группа рекламодателей может делать ставки на рекламные ресурсы издателя. С помощью RTB и частных торговых площадок издатели могут продавать свои рекламные материалы с еще большей прозрачностью и контролем.

Повышение эффективности прямых продаж. Если паблишер хочет продавать свой инвентарь напрямую рекламодателям, то назначение ставок в реальном времени может дать им ценную информацию о наиболее прибыльных сегментах инвентаря. Паблишер может определить, какие детали наиболее востребованы, по ценам, по которым продается инвентарь, и использует эту информацию для успешной продажи своего инвентаря напрямую заинтересованным

Преимущества для рекламодателей
Менее расточительная покупка рекламы. При назначении ставок в реальном времени рекламный инвентарь покупается на основе показов с помощью ряда переменных, что делает таргетинг очень целенаправленным. Рекламодателю не нужно покупать рекламный инвентарь оптом и тратить деньги на нецелевых или нерелевантных посетителей веб-сайта. Расширенные методы и инструменты, такие как ограничение частоты показов и прогнозирование ставок, могут еще больше повысить эффективность каждой кампании, позволяя рекламодателям тестировать, контролировать, оценивать и даже прогнозировать определенные переменные кампании.

Более эффективные кампании. Рекламодатели могут просматривать свои кампании и управлять ими в режиме реального времени с помощью одной панели управления, а также корректировать ставки и таргетинг по мере необходимости, таким образом, оставаясь на вершине результатов и повышая эффективность.

Глубокие знания: проводя кампании с использованием RTB, рекламодатели могут трансформировать и улучшать свои маркетинговые стратегии. Они могут узнавать больше и расти, чтобы понимать своих потребителей, творческий и стратегический подход с помощью данных о показах, представленных им в ходе их кампаний.

Защита бренда: с помощью назначения ставок в реальном времени рекламодатели могут указывать, где продвигать свои продукты или услуги, и использовать службы проверки рекламы, чтобы предотвратить показ своей рекламы на незаконных веб-сайтах или страницах.
Была ли эта статья полезна?
Отменить
Спасибо!